在“消內(nèi)普現(xiàn)”四大創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，內(nèi)容行業(yè)的性感之處是如此顯而易見——離人性最近、離名利最近，太多一朝爆紅、一夜暴富的江湖傳說。

我們看到，越來越多有才華、有理想的年輕人開始涌入內(nèi)容文化的創(chuàng)業(yè)大軍，和當(dāng)年淘金潮一樣;而與之相伴的，是內(nèi)容娛樂行業(yè)所引領(lǐng)的人民群眾的“文藝復(fù)興”。

在這篇 6000 余字的長文中，我們記錄下了這些年輕人和他們的野心：橘子娛樂、英雄互娛、新世相、Papi醬、新榜、羅輯思維……共同見證著屬于我們這一代人的名與利。

這是真格五周年特稿的第四篇，聚焦內(nèi)容娛樂行業(yè)的明星公司和這個行業(yè)的發(fā)展。

這個時代最優(yōu)秀的年輕人，選擇去做農(nóng)業(yè)、教育、消費品、深科技的創(chuàng)業(yè)，往往需要一個強有力的理由，這個理由多半是少年時代的情懷或是對未來世界的理想主義。他們需要這樣一個理由，因為他們需要以此說服投資人、說服一起創(chuàng)業(yè)的合伙人和員工、說服種子用戶，有時候也為了說服疲憊的他們自己，尤其是在行業(yè)前景也不甚明朗，以及業(yè)務(wù)爬坡最需要耐心和毅力的時候。

但是在今年最熱門的“消內(nèi)普現(xiàn)”四大創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，似乎唯獨是內(nèi)容行業(yè)的朋友繞過了這個理由——這一行的性感之處是如此顯而易見——一朝爆紅、一夜暴富的傳說這里有太多太多了。而且在這個距離人性最近的行業(yè)也從不諱言名與利，只是隨著這次采訪的深入，我們溯流而上一直往回找，那個讓這些年輕人選擇內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的共同出發(fā)點，竟然是他們當(dāng)年無法忍受的舊生活。

出埃及記

2012 年的 5 月，唐宜青從戛納電影節(jié)完成了李冰冰的封面拍攝，當(dāng)年那家如日中天的雜志不僅掌握著時尚傳媒圈相當(dāng)重量的話語權(quán)，也能夠提供那個時代的網(wǎng)絡(luò)新媒體所無法提供的頂級制作資源。但就在完成了這項工作之后，唐唐就辭職了，因為那時她已經(jīng)明白，傳統(tǒng)雜志用巨額資源、冗長時間才能實現(xiàn)的影響力，已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變，一個明星、一個網(wǎng)紅 KOL(當(dāng)年這些詞還遠沒有流行)利用自身在社交傳播的影響力，就可以如杠桿般撬動巨大的傳播動能。她找到徐小平老師和王強老師，跟他們說自己要做一個泛娛樂內(nèi)容公司，徐老師在兩分鐘之后決定了對她的投資，而王強老師則把自己也“投”進去了——成了這家新公司的董事長。

2013 年在會計師事務(wù)所過著窘迫日子的吳旦(Daniel)，在朋友的介紹下，和安娜(真格基金的 CEO)吃了一頓飯，他極力地說服了安娜那個時候也剛剛起步不久的真格基金需要一個懂財務(wù)分析的人，就這樣成了真格的一份子。然而很快他就顯露出對刻板財務(wù)工作的種種不勝任，后來經(jīng)過徐小平老師的開導(dǎo)，安娜決定還是讓每個人都去做自己最擅長的事，于是 Daniel 得以把自己最喜愛的游戲行業(yè)里里外外了解了個遍，并成為業(yè)內(nèi)最年輕最優(yōu)秀的游戲投資人。據(jù)王強老師說，游戲行業(yè)的投資命中率大概在 30%-40%，而 Daniel 當(dāng)時的命中率是這個平均水平的兩倍。如果繼續(xù)留在投資界，他可能依舊會投出很棒的游戲項目，但是臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，內(nèi)心對游戲的熱愛最終還是讓他決定加入一家真正和游戲有關(guān)的公司。2015 他決定離開真格基金，以首席投資官加入一家他投資的移動電競公司，又沒過多久，坐上了總裁之位。

只有真正經(jīng)歷過的人才知道，“讓一個人去做他最想做的事”，能有多驚人的力量。

2016 年，唐宜青的橘子娛樂厚積薄發(fā)，在“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”被吹喊得最吵鬧的這一年，成為大浪淘沙之后真正留下的優(yōu)質(zhì)公司。根據(jù)年中披露的運營數(shù)據(jù)，橘子娛樂目前注冊用戶 2000 萬，日均 PV 站內(nèi) 1500 萬+、站外超過 2500 萬。分發(fā)渠道包括今日頭條、UC 瀏覽器、QQ 空間、美拍、秒拍等;并與搜狐新聞、墨跡天氣、WIFI 萬能鑰匙、ZAKER 等進行內(nèi)容合作，每天更新上百條原創(chuàng)泛娛樂內(nèi)容，形式則跨越圖文、音頻、長短視頻、GIF 動圖，已經(jīng)成為大眾娛樂內(nèi)容最主要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出商之一，并在 2016 年接連收獲了兩筆千萬美金級的融資。

而通過真格進入游戲行業(yè)的 Daniel 無論是投資還是后來的創(chuàng)業(yè)也都成果喜人：那段時間他把和游戲有關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈里的人都認識了一遍，學(xué)習(xí)跟他們打交道的方式，用他的話說，就是掌握了游戲行業(yè)的話語體系。“投資人之間有投資人溝通的話語體系，做游戲的人也有他們自己的話語體系，我懂這個，就能混得很好。”這些他所掌握的游戲生態(tài)里的種種運作和溝通技巧，在創(chuàng)業(yè)后也得到了集中釋放。那家移動電競公司的名字，叫做英雄互娛，已經(jīng)完成了新三板上市，是目前國內(nèi)最大的專注移動電競的集團，除了扎根本土，它也是現(xiàn)在南中海地區(qū)最大的文化出口企業(yè)。

這一切的起點和爆發(fā)點，都來自一個詞，熱愛。

在真格的“投人邏輯”中，熱愛絕對不是一個純粹浪漫的字眼。理性來看，只有熱愛一個行業(yè)，才會用所有閑暇和非閑暇的精力去琢磨它，才能在生活中一些旁人不易察覺的細節(jié)面前發(fā)現(xiàn)變革的機會。

同行者

我們現(xiàn)在喜歡把一些從草根迅速崛起的名人成為“網(wǎng)紅”，也許不同的人對這個詞有著或褒或貶的觀感，但不可否認，在這個注意力稀缺、快樂變得困難的時代，成為“網(wǎng)紅”或其同行者，無疑是更快接近成功的超車彎道。去年年底真格基金組織了一次赴美文化創(chuàng)業(yè)之旅，聯(lián)合創(chuàng)始人王強老師帶著 Papi醬、芬享傳媒 CEO 王利芬、熊貓直播、新榜、即刻等真格系內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司的骨干，和赫斯特中國、愛奇藝、站酷網(wǎng)的高管一起，來到美國向當(dāng)?shù)仨敿獾拿襟w和科技公司取經(jīng)。

在洛杉磯，文化創(chuàng)業(yè)最密集的地方，人們把有著優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造能力和流量優(yōu)勢的人叫做 “Digital Talent”，直譯為數(shù)字時代的人才。這個名詞的細節(jié)所透露出的訊息，給了真格的伙伴們又一次肯定——那是一個我們反復(fù)強調(diào)、又不斷被印證的重要邏輯——內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)無論是危機和機會，它的核心始終關(guān)乎人，而且隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進入深水區(qū)，我們逐漸意識到，它甚至不止關(guān)乎網(wǎng)紅這個人本身，還與他周圍的同行者密不可分。

去年 11 月，整個創(chuàng)投圈隨著一同到來的冬季而噤若寒蟬，一家合作方對外宣布撤出對一家網(wǎng)紅內(nèi)容公司的投資，真格作為天使投資人毅然并欣然地回購了股份，徐老師在深夜發(fā)了一篇文章，結(jié)尾說“再給我十倍的價格，我也不賣!”，以此表達對這家內(nèi)容公司和創(chuàng)業(yè)者的支持，這位創(chuàng)業(yè)者就是當(dāng)之無愧的 2016 第一網(wǎng)紅，Papi醬。

在 2016 年底的一次頒獎典禮上，Papi醬獲得了全網(wǎng)票選出的“年度神演繹獎”，在感言里她說道：“包括短視頻在內(nèi)的所有內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)都是一件非常艱難的事”。她的臉上并沒有太多因為獲獎而帶來的驚喜，而是很得體的把主辦方平臺和粉絲都感謝了一遍，倒是隨后由她來頒“年度花式轉(zhuǎn)型獎”的時候，她起了勁兒，在現(xiàn)場跟主持人說，“我覺得這個獎完全可以頒給我哈哈哈哈哈。”她在去年完成了研究生的學(xué)業(yè)，在粉絲的見證中搬了家，從一個單打獨斗的內(nèi)容創(chuàng)作個體戶，變成了有團隊有組織的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，過程中還得到了真格基金的天使投資。在外界質(zhì)疑和粉絲狂熱追逐不斷交織的聲音之下，Papi醬和合伙人楊銘帶著他們團隊度過了不平凡的 2016 年。她想要一個“花式轉(zhuǎn)型”的獎，是不慚愧的。如今的 Papi醬的更新密度變得更頻繁，也逐漸集結(jié)起了一個相對穩(wěn)固的專注于生活細節(jié)挖掘的視頻生產(chǎn)團隊。

包括徐小平老師在內(nèi)，每個與 Papi醬有過深度交談的人都能感受她在小視頻的嬉笑怒罵之外對于生活現(xiàn)象的洞察和反思，現(xiàn)在，我們這位用小視頻針砭時弊的、集才華與美貌于一身的女子，在經(jīng)歷了公司幾輪戰(zhàn)略調(diào)整后，決定將自己的更多精力放在視頻內(nèi)容本身的制作上，而團隊其他相關(guān)的事情則交給了與她性格頗為互補、也不那么具有“互聯(lián)網(wǎng)幽默感”的 CEO 楊銘身上。在那次美國之行中，真格投資的 Papi醬和她的合伙人楊銘是沿途最受追捧的，有他們出席的講座全部爆滿，而人們對這個項目的關(guān)注度，也正在逐漸從一個草根女研究生的個人爆紅，轉(zhuǎn)移向其商業(yè)化蛻變之路。

如何復(fù)制、規(guī)模化這種生活觀點類短視頻的運營，可能是接下來整個投資行業(yè)都在期待的事情。在短視頻風(fēng)起云涌的 2016 年下半年，真格布局的多家創(chuàng)業(yè)公司也搶占到了行業(yè)的排頭位置，從去年 12 月開始發(fā)力短視頻的橘子娛樂僅用了兩個月的時間就坐到了全國第六，公司也將其視為新一年最重要的內(nèi)容戰(zhàn)略。而在這張榜單上，“二更”以超過三億的熱度榮居榜首，這也是一家真格投資的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，他們在短視頻領(lǐng)域，已經(jīng)深耕多年。已經(jīng)有很多機構(gòu)和個人拋出觀點，預(yù)言 2017 年會是短視頻集中爆發(fā)的一年，Papi醬作為這一領(lǐng)域里的頭部勢力，正在像黎明前的探路者(300005) 一樣，試圖探索出一條兼具社會價值和商業(yè)價值的模式。對當(dāng)前的創(chuàng)作感到疲倦，對未來方向感到迷茫，這幾乎是所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在某個階段都必經(jīng)的迷茫。Papi醬也不斷地被問到這個問題，而她則會拿出老干部一樣的語氣，頗帶嚴肅地說，“疲憊期每個人都有，你只能和團隊一起咬著牙堅持過去”。

楊銘的商業(yè)化思維和 Papi醬的創(chuàng)作才華，這種互補式的創(chuàng)始人組合，在真格所投資的內(nèi)容文化行業(yè)的公司里，并不是孤例。

游戲狂熱愛好者應(yīng)書嶺現(xiàn)在更為人所知的身份是英雄互娛的 CEO，一直以來，他都憑借在市場上凌厲的殺伐決斷為人稱道，平時的生活里也是喜歡極限運動和冒險的人。帶著中國手游前總裁的光環(huán)，2015 年他決定再次創(chuàng)業(yè)便得到了真格基金的支持，只是這一次，他除了從真格拿走了錢，還拿走了人，一個在真格基金很招大家喜歡的早期成員，Daniel。他們一起做了上面說的那家公司，英雄互娛。

如果說 Papi醬和她的合伙人之間是“技能包”彼此加持，那么 Daniel 和應(yīng)書嶺之間更多的是性格的互補。摩羯座的 Daniel 在應(yīng)書嶺旁邊，性格就顯得靦腆許多，更多時候，他是一個很好的傾聽者，在他那靜如潭水的招牌微笑之下，深藏著對移動電競發(fā)展的思考。投資人投了一個團隊，后來真的太熱愛它，索性自己也加入，成為其中一份子，這種故事就這樣原封不動地發(fā)生在 Daniel 和英雄互娛身上了。今年，已經(jīng)身為英雄互娛總裁的 Daniel 又把他的雙胞胎哥哥吳晟也從真格挖走，可謂是上陣親兄弟了。現(xiàn)在吳晟出任英雄互娛旗下英雄體育的 CEO，我們很快將看到，以移動電競為圓心，英雄互娛的“兄弟連”要在賽事、傳媒、VR 多個領(lǐng)域生根發(fā)芽。

岔路口

回想起自己提出離職的時候，Daniel 還是會流露出非常感性的一面。“那天很晚我發(fā)微信給安娜說我決定要離開真格去英雄互娛，第二天一早和她通話，她就在電話那頭哭了，然后我也哭了。” 這是從被周圍人呵護的安全區(qū)走向未知領(lǐng)域的選擇，是每個創(chuàng)業(yè)者決定創(chuàng)業(yè)之初的岔路口。