在信息爆炸、移動互聯網蓬勃發展的時代背景下，新生代員工一方面容易被信息淹沒、易受干擾、缺失耐心、學習時間少；另一方面，據一項調查顯示，超過一半的年輕員工將“可不斷獲取新的知識與技能”作為擇業的重要標準，且他們學習目標明確，自驅力強勁，注重實用。為了抓住員工注意力，讓他們在有限的業余時間里學完即走、學完即用，提高學習項目有效性，我們開發出了自己的輕學習產品——“每周一薦”。

“每周一薦”主打輕學習理念，致力于提升百度同學的通用技能和個人素養；同時，它順應讀圖時代，每周以郵件、APP推送、公眾號、企業工作群等方式，面向全體同學推送一篇純干貨圖文課件。為了玩轉“每周一薦”，我們使出“內容篩選”“課件制作”及“運營推廣”三大招，使它成為了公司的“爆品”學習欄目。

“每周一薦 每周一見”

第一招：嚴格篩選內容

“每周一薦”的內容聚焦百度同學最需要的技能，遵循實用原則，緊跟熱點，并把握重要時間節點。

實用技巧

嚴格控制內容的量，以便同學在幾分鐘之內就可讀完，這就要求學習內容必須是實用技能這種純干貨。可復制、學完即會是選取內容的核心標準，目前我們已開發了“情緒調試”“職場溝通”“匯報演講”“思維提升”“任務推進”等多個實用系列課程。

緊跟熱點

“緊跟熱點事件”是一檔輕便敏銳的學習欄目所應具備的特色，這要求我們能實時了解公司政策戰略的發布變更，并迅速反應，提供相關學習資源。例如，去年百度與保險行業聯合推出百安保險，我們在新聞發布前就獲取到信息，并提前制作好了保險基礎知識普及內容，幾乎與新聞同步推送，對同學們來說如同一場及時雨。

把握時令

我們要能預設一些關鍵時間節點會發生的關鍵動作，以此為契機，給同學提供在這些關鍵節點中需要用到的學習資源。在大家急需的時刻推送所需學習內容，才更能體現輕學習輕巧實用的本質，抓住用戶的心。例如，在年初推出“計劃及目標制訂”系列圖文，在年終績效回顧階段推出復盤技巧課程等。

第二招：課件制作標準化

目前，“每周一薦”的內容均取材于網絡。設定主題后，我們會定向搜集選取資源并做加工，形成課件。在制作過程中，內容應遵循3W邏輯，形式上也要進行標準化。

3W原則

每期圖文都要遵循是什么（what）、為什么（why）、怎么做（how）的三段邏輯，并在排版上體現出來。

○是什么：通過精煉的文字或形象的圖片告知同學們這個主題的內涵。

○為什么：歸納出這個主題的技能對工作的幫助、收益，給到同學“我為什么要學”的充分理由。

○怎么做：采用“原理+案例”形式來呈現，一般是會以7±2的信息組塊模式，針對重點和難點部分，配合案例幫助同學消化理解。由此衍生出來的部分還會有技能正誤對照表、技能正確使用場景梳理等內容。

課件模板

形式是抓住用戶的利器，標題、表現形式上都可以有更多花樣吸引用戶注意力。為此，我們在實踐中提煉出技能教學的關鍵環節，摸索形成了多套課件模板和制作規范。這對沒有視覺基礎的同學來說，只要有“料”，就可以直接套用模板，低成本制作出一期內容。模板都是以PPT為工具實現，同學一般無需培訓，即可制作出符合要求的圖文課件。

第三招：推廣運營微創新

好內容也怕巷子深，除了要多渠道、全方面推廣，讓同學隨時隨地都可以學習以外，研究推送頻率與時間節點，在推廣運營上做一些微創新也頗有幫助。

推送頻率

學習輕學習資源雖然用時短，但同學若要真正學以致用，還需時間練習。另外，如果推送頻率過高，一方面會加大內容制作的壓力，另一方面也容易打擾到同學，造成信息冗余、廉價。經過幾期運營，我們最終確定，每周一期是比較合理的頻率。

推送時間

在運營中，我們通過不同嘗試發現，推送時間節點對學習內容的觀看量影響非常顯著。

在所有時段中，周一午飯前（11:00-12:00）課程點擊量最大，其原因有二：首先，一周的開始，大家對自己未來幾天的工作充滿期待，這時給到一些工作技巧，同學的學習意愿較高；其次，午飯前是大家查閱郵件、舒緩工作節奏準備吃飯的節點，是典型的碎片時間，這時推送輕學習內容，被點擊觀看的可能性最高。

抓住用戶注意力

“每周一薦”通過互聯網產品思維方式，從內容、推廣等方面做出微創新，以達到小投入大收獲的效果。

○好冷的冷知識

再好的東西也有膩的時候，當同學習慣了“每周一薦”的形式內容，就不再有當初的如饑似渴。怎樣刺激他們的興奮神經呢？在娛樂至上的互聯時代，夠格調、文藝范的內容才能黏住用戶，為此，我們在每個圖文結束處增設了“好冷的冷知識”模塊（how learn），放入與本課件主題相關的冷僻知識、科學段子等，讓同學在學習技能的同時也可以獲得一些有格調的茶余飯后的談資。

好冷的冷知識

○提前一步

通過內容加強吸引力的假設前提是同學已經打開了學習內容，但若他們都沒有打開的欲望，內容上的微創新也就無法發揮價值。因此，我們要提前一步抓住同學注意力——在推廣郵件中就做好下一期的概念營銷。

比如，通過一些喜聞樂見的經典電影、書籍作為概念引入，勾起同學的學習欲望，不僅可以宣傳推廣，還提升了本身就是電影/書籍粉絲的同學對欄目的忠誠度。

固化學習習慣

隨著內容愈加豐富、粉絲同學日漸增多，“每周一薦”在移動端開發了每周一薦專欄模塊，在首頁的醒目位置展示欄目資源，并同步在web端建立對應專題。醒目、穩定的終端入口，為固化同學的學習行為創造了便利條件，也方便沉淀知識、聚集人氣。

基于上述的玩法，“每周一薦”有效拉高了學習平臺的活躍度，每期課程都能榮登平臺top課程榜，而與之配套的成本卻遠低于外部的圖文課程。